今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quá中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格n)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播(bō中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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