自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗-橘子百科-橘子都知道

自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰(jiān)难(nán)。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广告投(tóu)放相关的环境(jìng)问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播(bō)放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗trong>。

　　木鱼水心的(de)更新频率并不(bù)算太(tài)高，过去(qù)一整(zhěng)年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过(guò)去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发(fā)了(le)坊(fāng)间(jiān)关于其停更的(de)猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创(chuàng)作者自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的(de)共识(shí)，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已(yǐ)经(jīng)四个(gè)月没有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的(de)商单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据(jù)花(huā)火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视(shì)频报(bào)价在(zài)三十几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前也合(hé)作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出(chū)减少，怎么(me)选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的(de)转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求(qiú)。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更(gèng)垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报信息(xī)显示(shì)：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过(guò)了(le)100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　但(dàn)显然，影视解(jiě)说在商业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影(yǐng)视(shì)类解说最对(duì)口的可(kě)能是影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年影(yǐng)视类投(tóu)放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化(huà)成(chéng)带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担(dān)还(hái)是很大的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价(jià)了，去年(nián)特(tè)别差，今年就(jiù)想多接点（广(guǎ自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的(de)状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的(de)经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可(kě)能(néng)并非是平台的(de)缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的(de)领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道的变(biàn)现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典(diǎn)型的(de)大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到(dào)广告(gào)，这(zhè)就是一(yī)个更(gèng)普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他(tā)的购买能(néng)力是否足够，如(rú)果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本问题(tí)了(le)。她个(gè)人推测认为，木鱼(yú)水心接不(bù)到商单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要(yào)变现主要有三大路径：商(shāng)单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行(xíng)业的属(shǔ)性(xìng)和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商(shāng)单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩下(xià)的两(liǎng)条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的(de)缩影。最早研究中产阶级的(de)学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当代人的内(nèi)容消(xiāo)费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识类(lèi)内容往往(wǎng)被视(shì)为(wèi)“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付(fù)费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风(fēng)潮的代表(biǎo)。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却(què)并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的(de)UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入(rù)几十万”的新闻(wén)也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博(bó)主年收(shōu)入(rù)达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高(gāo)达(dá)180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直(zhí)播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反(fǎn)馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知(zhī)道B站(zhàn)的具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了(le)内容质量、观看时长(zhǎng)等计(jì)算维度(dù)，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了。”