既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022)格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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