临沂是几线城市，临沂是几线城市2023-橘子百科-橘子都知道

临沂是几线城市，临沂是几线城市2023 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发(fā)布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说(shuō)本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与(yǔ)广告投放相关(guān)的环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道(dào)来(lái)、内容详实的风(fēng)格(gé)深(shēn)受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去一(yī)整年(nián)他更新了57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本(běn)做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其(qí)作(zuò)品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少视频(pín)“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是(shì)，过(guò)去一年他(tā)几乎放弃了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的(de)系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发(fā)了(le)坊间关于其(qí)停(tíng)更(gèng)的(de)猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透(tòu)露(lù)，2023年到目临沂是几线城市，临沂是几线城市2023前为(wèi)止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中(zhōng)人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一(yī)次的商单是什(shén)么(me)呢？是奔驰。

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　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南(nán)，奔驰(chí)广告就是植入(rù)在这则视频中(zhōng)。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几万、定制视频约要(yào)四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现负(fù)增长。当广告主的可支配(pèi)支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要(yào)求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和(hé)变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随(suí)着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影视解(jiě)说在商业(yè)化上并(bìng)不(bù)是一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实(shí)今年影视(shì)类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很(hěn)多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责人表示(shì)，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营方(fāng)向(xiàng)，头(tóu)部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不(bù)活自(zì)己可能并非是平台的(de)缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前(qián)景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又(yòu)有所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中(zhōng)度(dù)高(gāo)，海量(liàng)博(bó)主争(zhēng)夺几个(gè)金主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最(zuì)终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是(shì)一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和他的(de)购(gòu)买能力(lì)是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多(duō)，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单(dān)可(kě)能和个人(rén)内(nèi)容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变(biàn)现主(zhǔ)要(yào)有(yǒu)三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内(nèi)容本身行业(yè)的(de)属性和影(yǐng)视类商单性价(jià)比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影视区(qū)尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在(zài)近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这(zhè)样的(de)优质内容创作者而(ér)言，剩下(xià)的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网环(huán)境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的(de)内容(róng)消费中便是(shì)各(gè)种知识(shí)付(fù)费(fèi)类内容。比(bǐ)起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知(zhī)识类(lèi)内容往往被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容易(yì)吸引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过(guò)书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现的(de)成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视(shì)频(pín)单期付费，但(dàn)截至目(mù)前这一功(gōng)能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台(tái)的生(shēng)存状况经(jīng)常(cháng)被(bèi)拿来(lái)与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的(de)新闻也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收(shōu)益(yì)可(kě)达到(dào)165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变(biàn)更(gèng)UP主(zhǔ)创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给(gěi)出(chū)了内(nèi)容质量、观看(kàn)时长等计算维度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？