勤耕不辍精业笃行什么意思，精业笃行臻于至善-橘子百科-橘子都知道

勤耕不辍精业笃行什么意思，精业笃行臻于至善千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣(xuān)布(bù)停更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何(hé)，才能(néng)养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水(shuǐ)心四个月没广(guǎng)告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接(jiē)连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不(bù)算太高，过去一整年他(tā)更新(xīn)了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的(de)长视(shì)频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的是，过去(qù)一(yī)年他(tā)几乎放(fàng)弃了(le)热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传(chuán)》的(de)系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多(duō)月(yuè)没(méi)有接到广告，B站的创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才(cái)是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他(tā)已经四个月没有接(jiē)广告了，那(nà)他上一次的(de)商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是植入在(zài)这则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的(de)植(zhí)入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四(sì)十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手(shǒu)机游(yóu)戏(xì)、电商平(píng)台(tái)、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小(xiǎo)号(hào)上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据报(bào)告(gào)》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告市场(chǎng)规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广告营(yíng)销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的(de)共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家装、家电等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视频播(bō)放(fàng)次(cì)数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP勤耕不辍精业笃行什么意思，精业笃行臻于至善主为(wèi)例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说(shuō)在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说最(zuì)对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投(tóu)放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方(fāng)也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上(shàng)述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年特(tè)别(bié)差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要(yào)么(me)就是缩小(xiǎo)团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断(duàn)更(gèng)潮(cháo)，我都(dōu)傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有(yǒu)离(lí)甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的(de)变现前景(jǐng)一(yī)定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人(rén)罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受(shòu)众(zhòng)，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级(jí)和(hé)他的购买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆(fù)盖的(de)粉丝足够多，赛道就(jiù)不(bù)是根(gēn)本问题了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容(róng)规(guī)划(huà)有关，也(yě)许没(méi)有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的内容(róng)想(xiǎng)要(yào)变现主要有三大路径：商单(dān)推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身(shēn)行业(yè)的(de)属(shǔ)性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对于(yú)木(mù)鱼水心这样的(de)优质(zhì)内(nèi)容创(chuàng)作(zuò)者而(ér)言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是(shì)整个(g勤耕不辍精业笃行什么意思，精业笃行臻于至善è)内容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这(zhè)段(duàn)话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的(de)内容消(xiāo)费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性(xìng)的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数(shù)据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通(tōng)过(guò)书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的(de)成功案例少之又少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期付费(fèi)，但截至目前这一功(gōng)能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的(de)UP主也(yě)几(jǐ)乎没(méi)有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接(jiē)为(wèi)内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容(róng)创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不(bù)知道B站的具体现(xiàn)金激励算(suàn)法，后台也只给出(chū)了内(nèi)容质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我大多(duō)数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？