很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思