很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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