今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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