既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tó不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友u)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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