很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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