既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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