令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàn谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义g)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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