很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPh挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信one14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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