很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。 冀g是河北哪里的车牌

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

冀g是河北哪里的车牌　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)冀g是河北哪里的车牌的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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