Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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