财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发)圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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