既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据regretted用法及例句，regret的用法和例句显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)regretted用法及例句，regret的用法和例句公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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