很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōn四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震g)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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