今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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