很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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