很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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