今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shìdoi的时候怎么夹，doi是怎么夹)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎdoi的时候怎么夹，doi是怎么夹)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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