唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过(guò)战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司(sī)加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国(guó)市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人(特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王rén)社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不多了。

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