唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目的领头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对(duì)时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保(bǎo)持竞(jìng)争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每(měi)一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在(zài)具(jù)体的(de)业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业(yè)务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(gōng)司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外(wài)业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试(shì)错和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为化名(míng)）

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