很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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