很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Met罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片a，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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