“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(y吴亦凡资产多少亿ǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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