“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关写照的意思 写照是什么词性系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家写照的意思 写照是什么词性买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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