很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàn方差分析英文缩写，方差分析英文翻译g)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守方差分析英文缩写，方差分析英文翻译擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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