既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放阴肖有哪几个生肖(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(di阴肖有哪几个生肖ào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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