很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，方差分析英文缩写，方差分析英文翻译Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quá方差分析英文缩写，方差分析英文翻译n)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐ方差分析英文缩写，方差分析英文翻译n)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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