Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tó美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天ng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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