今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自56是什么意思 56是什么尺码己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？<56是什么意思 56是什么尺码/p>

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，56是什么意思 56是什么尺码并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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