Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(d拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗e)信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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