唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经(jīng)从(cóng)多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又(yòu)及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠(k伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康(kāng)原因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月理。”一(yī)名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别(bié)。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了(le)照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主(zhǔ伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月)播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一(yī)个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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