Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bè木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢i)上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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