很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、无法企及是什么意思，不可企及是什么意思4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的无法企及是什么意思，不可企及是什么意思苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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