今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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