唐岩回(huí)归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了(le)三(sān)四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力(lì)出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更(gèng)何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近8裤子175是几个x00间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动裤子175是几个x公司创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社裤子175是几个x交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对(duì)于出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上的投资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

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