唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社(shè)交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元(yuán)现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经(jīng)连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语，陌(mò)陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(háwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语i)曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系(xì)列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也(yě)都(dōu)诞(dàn)生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的(de)优(yōu)先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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