财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tón祈使句例子英语，祈使句例子10个g)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次(cì)分别(b祈使句例子英语，祈使句例子10个ié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城(chéng)千古情就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心(祈使句例子英语，祈使句例子10个xīn)已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际(jì)集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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