财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下东莞属于几线城市居(jū)民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn东莞属于几线城市)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统(tǒng)显东莞属于几线城市示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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