周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节：

　　“2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价(jià)已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪在(zài)各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型(xíng)音乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括(kuò)场地、舞台(tái)等在(zài)内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国(guó)内消费人群(qún)经(jīng)济水平(píng)的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的(de)还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过(guò)，在市(shì)面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是(shì)个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多(duō)大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内(nèi)都(dōu)要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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