今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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