财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁(hái)因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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