很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(d机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息e)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息