既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污rong>

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。