Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么