今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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