“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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